La importancia de los Blogs para las Marcas

Hace unos días, Guillermo Paz (A.K.A. el Pulpo) me hizo llegar un informe que su empresa Infoxel había realizado sobre “Las Marcas en los Blogs de Argentina”.

Cabe aclarar que dicho informe es el mismo en el cual se basó para dar la que a mi entender fue la ponencia más entretenida del Rosario Blog Day.

En base a estos datos, Guillermo había lapidado una a una ciertas supuestas verdades que no eran tales.

Se piensa que los blogs son un montón de gente quejosa que generalmente ataca a las marcas y esto es visto con recelo por las propias marcas a la hora de invertir en publidad en blogs.
Pero según el informe, la cosa no es tan así y de hecho, el 50% de las menciones de marca es con valoración y adjetivación positiva (el resto se divide entre neutrales y negativas).

En cuanto al ranking de menciones en blogs de cada marca, lo encabezan Nokia, Google, Apple y Microsoft. Recién en el 8vo lugar aparece una marca no relacionada a las Tecnologías y las Telecomunicaciones: Chevrolet.
Y si se preguntan cómo hizo para colarse por delante de Sony o Yahoo! la respuesta es simple: se dio cuenta de la influencia de los blogs y llevó adelante una magnífica campaña denominada “On The Road Again“
. La misma consistió en prestarle uno de sus autos a seis bloggers (cada uno referente en su país) y llevarlos de turismo. Los bloggers involucrados fueron contando su experiencia con fotos, videos, y textos. Brillante!
Piensen por un segundo: cuánto le puede haber costado a Chevrolet esta publicidad?

Volviendo al informe, hace incapié en la relación de confianza que se forma entre quien escribe un blog y sus lectores habituales. De esta manera, los bloggers de alguna manera nos transformamos en personas cuya opinión en determinados temas es válida y hasta referente.

Cuando yo por ejemplo conté que mis dos notebooks Compaq Presario F500 estaban muertas (placa madre rota), espero haber hecho sonar una alarma en la cabeza de quienes leen esto. Repito: OJO con las COMPAQ Presario F500!

Esta relación de credibilidad debe empezar a ser tenida en cuenta por las Marcas a la hora de pautar sus publicidades: dejen de gastar miles y miles de dólares en pautas televisivas y comiencen a largar un poco para este lado!

PS: Mi influencia es tan grande que espero que Kawasaki me preste una ZX10-R para probar y escuchar mi crítica

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